传统工艺的弘扬，与文化产业的壮大发展息息相关。那么，究竟该怎样在传承中创新 ？面对传统与现代之间的鸿沟，传统工艺究竟该何去何从 ？
“传统工艺走产业化道路，一定要了解市场需求 ，根据市场需求来确定主攻方向 。”曲阳陈氏定窑瓷业有限公司销售经理陶涛认为 ，日新月异的现代工艺和基于时尚的审美情趣，对传统工艺从选料到制作等一系列流程，都形成了极大冲击 ，如果还一味沉浸在传统中来走产业化道路，难度可想而知。她认为 ，当下最佳出路是将传统文化元素与时尚审美趣味 、百姓消费需求相结合，形成同步。
无疑，很多传统文化企业也意识到创新这一关键点 ，然而困难在于如何具体实施。
“传统工艺特色不突出、产业化道路艰难，目前主要问题在于缺乏原创性的创意 ，始终在低层次模仿中挣扎，没有形成独具特色的名片。”河北竹韵文化传播有限公司董事长苗秀芬认为，目前很多文化企业投入到宣传 、销售领域的力量太多 ，而忽略了对创意的要求，一旦创意不够，低劣的模仿、同质化产品就会大量出现。“劣币驱逐良币，哪怕质量再好 ，也会湮没在海量雷同作品中 。所以，你一定要做到 ，你无我有，你有我新 ，你新我精，把努力提升文化创意当作一场持久战来打。”
新兴文化业态 ：如何提升科技含量，让文化产品不断推陈出新
化学元素周期表呈现在眼前，手指在空气中轻点便能了解某一具体元素；利用专门的手机APP扫描解码，3D打印设备就可以将课本里的图像打印出来 ；音乐旋律跃然纸上，跳动的音符可以用手指直接操控……
这不是未来场景，而是现实。本届文博会，给人们留下最深刻印象的 ，是高科技的应用。新技术已给文化产品插上了腾飞之翼，新产品、新技术、新模式，尤其VR（虚拟现实）设备 、AR（增强现实）设备等，不仅寻到了无限商机，更让观众获得了非凡体验。
众多参展作品中，广东展馆的“南海一号”VR场景漫游项目尤为吸引人。
“我现在站在‘南海一号’木质古沉船上，拿起了一件南宋瓷器……”在广东展馆“南海一号”VR场景漫游项目展区，记者戴上特制的VR设备，瞬间“穿越”到了古沉船“南海一号”上——这艘南宋时期失事沉没的木质古沉船 ，距今800多年，目前正处于考古研究的后期阶段 。记者眼前是蔚蓝的大海，旁边便是沉船上的文物，用手可以轻轻拿起“文物” ，关于它的文字介绍也会同步出现在眼前。
据该项目产品经理韦伟介绍，这一产品除了应用于娱乐 ，还能为危险器械操作、电力系统培训、博物馆文物知识介绍等提供服务 。“戴上VR头盔，你便突破了时间和空间的限制，可以去任何想体验的地方。而对大发集团来说 ，这对核心技术提出了更高的要求 。”韦伟告诉记者，高新科技文化产品，创意开发必不可少，但起决定作用的依然是技术创新。没有先进的技术，创意永远无法得到最完美的呈现。
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